9月15日,舍得酒攜手央視,與總臺主持人撒貝寧、知名文化學者酈波以及植物科普博主陳奇奇開啟舍得中秋奇妙游。活動以“央視直播探廠+中秋舍得佳宴”的形式,帶領觀眾沉浸式走進舍得生態釀酒工業園,溯源舍得老酒品質。晚間,開啟舍得之夜,嘉賓以詩佐酒,與來自全國的舍得酒消費者及屏幕前的萬千觀眾共慶中秋佳節,傳遞美好與祝福。

此次活動匯聚央視新媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式及趣味互動四大亮點,構建起了舍得與消費者的全方位深度溝通。同期,舍得酒在品牌、市場端的營銷活動全面鋪開,與舍得中秋奇妙游有機聯動,極大地提升舍得在雙節期間的品牌曝光與消費者觸達。

強化舍得老酒認知優勢

舍得酒聯動央視,開啟品質溯源之旅

讓更多消費者知道舍得老酒為什么好,是今年老酒戰略2.0升級后的重點強化的課題之一。此次舍得酒聯動央視新聞,深入舍得生態釀酒工業園,開展品質溯源之旅,即是強化舍得老酒認知優勢的一次重要行動。

圍繞生態釀酒、六老釀藝、壇貯老酒等多場景,撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟了舍得中秋奇妙游三大闖關挑戰。期間,嘉賓團隊與由舍得酒業董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵組成的高管團隊,以“問答互動+科普講解”形式,生動有趣地揭秘舍得酒的生態、老酒、科創三大品質壁壘及深厚的文化底蘊。

跟隨央視鏡頭,觀眾“進入”舍得生態釀酒工業園,通過陳奇奇的趣味科普了解植物對微生物環境的影響,認識到生態系統對釀造高品質老酒的重要性;走進泰安作坊,在酈波對射洪詩酒文化的解讀中,感知舍得深厚的文化內涵,通過撒貝寧體驗舍得獨特的“六老”(老曲藝、老窖池、老釀藝、老酒糟、老基酒、老匠人)釀造工藝的過程,感受釀造一瓶舍得好酒的匠心傳承。

接著,在舍得科創中心,探秘微生物菌群對老酒風味的影響,領會科技創新對生態老酒品質提升的賦能;而來到壇貯老酒庫,看到舍得壇貯老酒溯源系統對每一瓶老酒從釀酒原糧到生產、流通、消費全流程的記錄,深入了解舍得是如何運用數字化技術確保“舍得酒,每一瓶都是老酒”。

通過第一視角沉浸式感官體驗和實時互動,舍得以更開放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態釀造到生態貯存的全過程。不同于以往傳統探廠直播,本次節目采取“C端化+慢綜藝”的呈現方式,在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質密碼,讓他們更立體地感知到“舍得酒,每一瓶都是老酒”。

行業人士認為,作為首家提出老酒戰略的企業,舍得酒業自2019年便將其置頂為頂層設計,全面指導公司生產經營實踐。同時,舍得一直致力于推動老酒市場的健康發展,由其牽頭起草的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準于7月發布,填補了行業空白。此次舍得依托央視權威平臺和多領域嘉賓陣容,全方位展現“生態、老酒、科創”三大核心優勢,將進一步強化“舍得=老酒”的理念,持續夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創者和引領者”的地位。

對酌老酒,共話團圓

以詩酒文化為載體,傳遞“舍得情濃”

這場中秋奇妙游中,除了溯源舍得老酒的“硬核”實力,舍得還從消費者情緒價值出發,設置“舍得之夜”佳宴環節,與萬千觀眾舉杯相邀,共話美好與祝福。

晚宴上,撒貝寧與酈波分別率隊體驗古人風雅游戲——飛花令,通過“酒”“月”“圓”等獨具中秋意蘊的詩詞,帶領觀眾感受舍得傳承千年的文化底蘊。

期間,撒貝寧分享了有關“舍得智慧”的感悟:“人們常說,你只管努力就好,時間會給你答案。其實,舍得就是尋找答案的過程。在這過程中,舍得成為了釀造老酒的智慧。”這一感性流露也讓觀眾真切地體會到“舍得”品牌蘊藏的豐富哲思與中國智慧。

現場除了嘉賓外,還有來自全國各地的核心消費者代表。通過佳宴環節,舍得與中秋團圓場景深度鏈接,創新消費者體驗,傳遞出“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價值。而這一品牌向上、場景深挖的營銷舉措,也為終端動銷轉化提供助力。

整場節目在央視新聞客戶端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺直播,兩小時的節目吸納了多圈層受眾的廣泛關注,當天多平臺觀看人次近1200萬。期間,不少網友積極留言,表達對舍得老酒品質及文化的認可與喜愛。

依托央視權威媒體矩陣、嘉賓陣容強大的影響力,舍得酒在雙節期間的品牌聲量與勢能持續拉升;而以“舍得之夜”佳宴為情感紐帶,“舍得情濃”的情感內核觸達到了更多消費人群,從而有效激發潛在消費者的購買欲望,助推舍得雙節銷售轉化。

B端、C端聯動出擊

多維度、多渠道布局雙節鏈接消費人群

此次中秋奇妙游活動,讓舍得在雙節期間收獲更高的關注度與好感度。這與其在品牌端與市場端,開展的多維營銷活動互為合力,極大提升市場氛圍,助力終端動銷。

在品牌端,舍得線上線下兩手抓,加速釋放品牌勢能。8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國30+核心城市,在高鐵、機場樞紐及核心商圈進行高頻次、長周期的品牌曝光。9月初,舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13,攜手頂流媒體平臺,形成全面傳播勢能,拉升舍得品牌聲量和影響力。

在市場端,舍得通過精準的消費者培育、“興趣圈”場景營銷、戰略產品專屬IP打造、宴席市場布局、終端布建等積極動作,多點發力全面激活雙節市場。

首先,舍得整合終端消費圈層,通過“興趣圈”等場景營銷鏈接不同消費者,達成情感共鳴,進而提升消費者粘性與忠誠度。舍得通過開展全國羽毛球挑戰賽、舍得老酒盛宴等活動,深化高端圈層對舍得老酒的品質與文化的認知。另外,舍得還通過總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”、舉辦“舍得有戲”IP活動、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會等文娛類活動,鏈接大眾消費人群,拉動終端銷售轉化。

其次,舍得圍繞高端戰略產品“藏品舍得10年”,打造文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”,通過舞臺劇形式生動演繹,展現了舍得千年技藝傳承,為消費者帶來老酒文化的時光盛宴新體驗;此外還打造了專屬消費者旅游IP“對話世界絲路季”。這兩大專屬IP聚焦商務宴請場景,創新消費體驗,并在雙節期間持續演繹,不斷進行高端圈層培育。

最后,強化渠道建設,提升終端消費體驗。舍得積極開展雙節終端消費物料布建,在全國完成超兩萬家終端布建、近6000家極致陳列,持續激活“雙節”旺季消費需求;舍之道開啟終端專屬活動“舍之道禮樂匯”,緊貼宴席場景;另外,還針對消費者開展促銷活動,讓消費者享受稱心滿意的優惠,傳遞品牌關懷。

不難看出,通過品牌升空、營銷落地,舍得在雙節期間形成了全方位、大規模、高頻次的品牌傳播,這與兼有深度、廣度、高度的市場營銷布局相輔相成,釋放出更高、更強的品牌曝光度與品牌聲量,進一步強化人們對“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌認知。